葉 仕 芒 S I M O
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這不是鱔稿
<p><a id="res_4906" href="http://simyip.blog.my903.com/gallery/110/922484_old_phone.jpg" target="_blank"><img src="http://simyip.blog.my903.com/gallery/110/previews-med/922484_old_phone.jpg" border="0" width="150" align="left" /></a><span style="font-size: x-small">筆者跟很多香港人一樣,長期收到滋擾性推銷電話</span></p><p><span style="font-size: x-small">單是最近十日就收到超過五個以上,種類都離不開借貸,電訊,"介紹"持續進修基金,還有郵輪騙案換湯不換藥新版...電話推銷員為推銷其產品很多時會用盡方法去拖延對話內容,有次自稱是某大財務機構的推銷員再我表明對他的借貸產品不感興趣後竟然對我說:"先生,是不是在公司不方便詳談呢?" 如果這不是一個推銷電話,我應該會很欣賞這推銷員對潛在客戶的"體貼",但是推銷電話本身就是一種不體貼兼具滋擾性的推銷手法,我想不到有任可不收線的理由.</span></p><p><span style="font-size: x-small">Cold calling 是一種由科技衍生出來的直銷手法,好處是補足依賴第三媒體的廣告宣傳中欠缺人與人接觸的體貼及親切,壞處是打工的推銷員往往並不體貼(除非你幫他開單.新科技的出現往往成為商業滋擾的媒介.垃圾傳真,電子郵件,手機短訊,信件,推銷電話.科技進步,商人的頭腦卻沒有進步.採用Cold calling的大公司多數是外判給所謂的"市場推廣公司"去使用"不良推銷手法".有聞這類"市場推廣公司"的員工為求開單會共享Cold calling用的電話名單,甚至傳給其他不同公司的朋友.這個說法說明了為甚麼有些人會不停收到推銷電話,有些人卻一個也沒有.其實香港推銷方法眾多,媒體市場亦不乏具創意的產品,例如近年做得非常好的港鐵,新電視頻道的出現,電台及互聯網等提供了很多不同的宣傳渠道.著重企業形象的企業一般都不會用下三流的直效宣傳,因為眼前生意可能有所增長,但長遠會嚴重破壞公司形象.</span></p><p><span style="font-size: x-small">在此勸勉各大小企業</span></p><p><span style="font-size: x-small">宣傳手法要有創意</span></p><p><span style="font-size: x-small">要創意可以找天比高!!</span></p><p>對不起,講得興起犯禁Hardsell, 其實這不是鱔稿.<br /> </p>
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Fri, 25 Apr 2008 22:48:54 +0800
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影相位
<p><a id="res_4120" href="http://simyip.blog.my903.com/gallery/110/DSCN0255.JPG" target="_blank"><img src="http://simyip.blog.my903.com/gallery/110/previews-med/DSCN0255.JPG" border="0" /></a></p><p>客戶越來越注重戶外廣告的"留影價值"<br />階因Web2.0,相機隨身大,影完相upload上blog情況普遍<br />看見一車滿是欖球的電車環島行<br />不禁中了廣告商的下懷<br />在鬧市膚淺一下 </p>
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Tue, 01 Apr 2008 01:57:42 +0800
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有錢買不到的創意
<p><span style="font-size: x-small"><object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/r8Ed4fV7FGk" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/r8Ed4fV7FGk" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object> <br /></span></p><p><span style="font-size: x-small"> <span style="font-size: xx-small"><em>星島:去年廣告費576億 銀行醫藥佔最多 - 02月 23日<br /><br />(星島日報報道)經濟暢旺，商業機構大灑金錢賣廣告，催谷銷量。香港廣告商會統計顯示，去年全港的廣告開支高達五百七十六億元，較前年五百一十六億，激增近一成二。電視及報紙依然成為廣告客戶賣廣告最主流媒體，分別佔去三分之一廣告收入，廣告收益分別達一百九十六億元，及一百九十億元，報紙廣告開支，去年增幅更達百分之八點五</em>。</span></span></p><p><span style="font-size: x-small"><span style="font-size: xx-small"><br /><br /> <em>醫生反應未熾熱<br /><br /> 若以行業計算，銀行及投資服務行業，最捨得花錢賣廣告，去年共花去五十五億元；醫藥用品則穩佔第二位，廣告開支達三十五億元；第三位則屬食品，廣告開支亦達三十一億元。<br /><br /> 廣告商會主席袁文俊表示，即使醫生賣廣告獲法庭開綠燈，但業界未接獲巨額的醫療界或醫生廣告查詢。他相信，即使醫生准賣廣告，上述三大廣告行業的排名，相信亦不會有重大變化，醫療廣告未必會爬頭，登上廣告開支榜首位置。他又稱，商會稍後會向會員及醫療界，發出賣醫療廣告的指引。<br /><br /> 去年三大廣告客戶依次為匯豐，廣告費達五億六千多萬元、電盈（五億元），及麥當勞 （四億二千多萬元）。由於今年經濟持續暢旺，廣告商會預計今年廣告開支仍會有兩位數的增長。</em></span><br /><br /><object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/qm4LZI4DeKc" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/qm4LZI4DeKc" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object><br />按照廣告資金投放額,與投放在甚麼媒體,可分析出香港人的生活文化<br />投放額最多的是銀行,醫藥業和食品<br />論創意,三個行業對於有創意的廣告需求都不太高<br />銀行表面上較接受創意,比如匯豐一系列,"一詞兩意,一圖兩義"的廣告, 深刻兼成功<br />但實質投放額應該有大量BTL的廣告,例如隨信用咭月結單的直郵廣告<br />這些都應該以投資衍生工具與借貸有關<br />因為這兩個項目近年在行業內兢爭破為激烈<br />客戶為了達到最直接的效果,投資衍生工具與借貸的廣告通常不太具創意<br />再加上香港媒體,以大眾消費品作主導,大眾媒體所見的廣告針對的群眾較廣<br />記得有個財務廣告,傳程影著一位"女職員"在的士上HARDSELL該公司和批平"有D公司"<br />直接非常,兼廣泛進佔主流媒體及戶外電視媒體,但沒有創意可言<br /><br /></span></p><p><span style="font-size: x-small"> <object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/3M9qzGrpVGM" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/3M9qzGrpVGM" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object></span></p><p><span style="font-size: x-small"><br />電視和報章大都是給低消費品作宣傳的平台<br />貴價消費品,除了香港的最高消費品-樓盤之外<br />通通與大眾媒體絕源<br />就算是樓盤廣告,他們的目的也不過是制造幻想<br />告訴會看電視的師拉 : "你老公仲未買到比華利山"<br /><object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/sQnHFFOmDco" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/sQnHFFOmDco" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object></span></p><p><span style="font-size: x-small">所以樓盤廣告都是一味浮誇</span></p><p><span style="font-size: x-small"><br />因此有人說"比華利山"的廣告是給內地人看<br />我就不認同<br />因為有錢的內地人也不會看無記的電視劇<br />反而透過社會大眾最低下階層對"比華利山"的幻想<br />製造出一種偽優越感<br />這就是高消費品在大眾媒體的型態<br />這也是無創意可言<br /><object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/iHZynmon9GQ" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/iHZynmon9GQ" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object><br />反而我們看到投放額不及電盈多的香港寬頻的廣告極為大膽<br />原因是他們的老闆大膽<br />王維基夠膽在開拓寬頻市場時放棄高消費一族<br />在那時經濟低迷,他主力在公屋及居屋地區發展這個當時算是高消費的產品與業務<br />當然收費也會較一般平</span></p><p><span style="font-size: x-small">這個行為簡直是痴線<br />因為寬頻當時還被無物業階層視為可有可無的高消費品<br />但事實証明他是對<br />所以你會發現當時網上行與香港寬頻基乎成為了"非官方的收入統計"<br />香港寬頻的客戶,你可能是無物業階層<br />網上行客戶,你可能是中產戶<br />到了今時今日香港寬頻成為了當日眾多寬頻公司力抗網上行的壟斷地位戰中唯一的"生還者"<br />有線在收費電視戰中慘敗後,不見得有力在寬頻業務上繼續抗衡<br />所以我們看到老闆的膽色對創意有直接影嚮<br /><br />投放額多,不代表甚麼<br />只代表你有很多錢<br />有創意的廣告,大膽的老闆<br />只需要有錢,不需要很多錢</span></p>
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Sat, 23 Feb 2008 13:51:32 +0800
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應該記得 記得 記得 記得......
<p><object type="application/x-shockwave-flash" width="450" height="350" data="http://www.youtube.com/v/vbs-wK28VMw" id="ltVideoYouTube"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/vbs-wK28VMw" /><param name="wmode" value="transparent" /><param name="allowScriptAcess" value="sameDomain" /><param name="quality" value="best" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="FlashVars" value="playerMode=embedded" /></object></p><p>總有客戶相信廣告的作用是要製造"聲音"<br />
聲音最緊要大,難聽也無所謂<br />
討人厭也在所不計<br />
<br />
這家商戶成功了!<br />
就好似劉浩龍的<<記得>>一樣<br />
目標為本 : 應該記得 記得 記得 記得留住你......<br />
<br />
不過佢應該留唔住觀眾..... </p><p> <strong>老字號硬銷廣告 口號狂嗌12次</strong>
<em class="nws_provider">(明報)</em>
<em class="nws_time">02月16日 星期六</em></p><div class="livewords"><p style="display: inline"><em><span style="font-size: xx-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">【明報專訊】<a class="vl_kwlink"><span style="display: inline"><span>上海</span></span></a>毛紡老字號「恒源祥」近日推出一則「狂轟濫炸」式電視廣告，把「恒源祥，<a class="vl_kwlink"><span style="display: inline"><span>北京奧運會</span><span> </span></span></a>贊助商」重複喊12次，時間長達1分鐘，未見過這種陣勢的觀眾紛紛表示無法忍受；「恒源祥則稱，能令人記住已收宣傳效果。</span></em></p><br /></div><div class="livewords"><p><em><span style="font-size: xx-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">這輯廣告的內容令人一頭霧水，先以男聲讀出「恒源祥，<a class="vl_kwlink"><span style="display: inline"><span>北京</span></span></a><a class="vl_kwlink"><span style="display: inline"><span>奧運</span></span></a>會
贊助商」，然後由童聲讀出「鼠鼠鼠！」之後再重複「恒源</span></em><em><span style="font-size: xx-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">祥，北京奧運會贊助商」，再喊「牛牛牛！」餘此類推，把12生肖數一次，電視畫面就維持恒源祥的商
標不變，時間長達1分鐘。「我還以為我家電視機壞了！」重慶市民孫小姐表示，該機械式重複的廣告簡直考驗觀眾的忍耐力。「恒源祥」創立於1927年，原是
上海南京路上一家毛冷店，現在是全球最大毛冷生產企業，年產量約8000噸。</span></em></p></div>
<div class="livewords"><p><em><span style="font-size: xx-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">恒源祥﹕願被罵 也要被記住</span></em></p></div>
<div class="livewords"><p><em><span style="font-size: xx-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">《第一財經日報》引述恒源祥廣告部有關人士稱，該廣告在安徽、
江蘇、浙江、湖南、上海和山東等地電視台都有播放，時間從早到晚都有，所費不菲。集團副總經理陳忠偉表示，贊助北京奧運令他們財務上壓力很大，必須盡力壓
縮成本，寧願被罵也不能被忘記，現時廣告播出不足10日就被廣泛討論，可算達到了目的。</span></em></p><p> </p><p> </p></div>
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Sun, 17 Feb 2008 12:09:59 +0800
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字,唔係俾你亂食
<p><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif"><a id="res_2530" href="http://simyip.blog.my903.com/gallery/110/20080201408.jpg" target="_blank"><img src="http://simyip.blog.my903.com/gallery/110/previews-med/20080201408.jpg" border="0" /></a><br />一直都十分認同及喜歡,<br />漢文與廣東</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif"></span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">文化</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">與</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">方</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">言</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">結合在廣告標語中所產生多樣性與趣味性<br />一個四字成語可簡潔拼變成新的意思<br />玩食字,盡管是語法不通,但這可以稱之為創意<br /><br />但字,唔係俾你亂食</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif"><span style="font-size: small"></span><br />一則"健眼"產品的廣告<br />其標語脫穎而出,食了代言人的名字<br />很有趣???<br /><strong>但請問怎樣"脫穎"???</strong><br />不是我心邪<br />但今時今日藝人對於"脫"字十分敏感<br />而且標題與產品毫無關連<br />請勿再害我們的藝人<br />請各位廣告商,用一點智慧<br /><br />廣告代言人這個美式廣告產品<br />原意是找一名與營銷路線有著共同特質的名人<br />借其名氣推銷產品<br />而該名人本身就是一件"產品"<br /><br />但這種美式風氣在香港就成為了<br />"有香港特式的代言人主義"<br />電視藝員有龐大的知名度基楚<br />就算"師奶"們不記得藝員名,也會認得<br />就算不是一二線的藝員,都有其叫價力<br />除了針對"師奶"為主線之外<br />尤其是一些偏向內地客的產品<br />但最重要是在廣告中寫上"影視紅星"及加上簽名(=_=好嘔)<br /><br />記得有一名香港算是知</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">名</span><span style="font-size: x-small; font-family: arial,helvetica,sans-serif">的導演<br />為一部水機作代言人<br />廣告商找導演作代言人<br />但導演的樣貌一向不為"師奶"們熟識<br />於是他們就出怪招<br />就是除了加簽名及註明是"國際名導演"外<br />還要導演穿上印有其戲名的Tee<br />認真趣怪<br /><br /><br />免責聲明 : 以上內容,只對廣告內容的病態標語有所批評.本人對其產品及藝人沒有本點評頭品足之意.本人對其產品作出最大保護,加了馬賽克,亦沒有提及產品名稱,一切對於產品之優缺請讀者自行判斷. <br /></span></p>
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Sun, 03 Feb 2008 12:00:26 +0800
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醫生天王
<span style="font-size: x-small"><em>蘋果:高等法院上訴庭昨日駁回醫務委員會禁止醫生賣廣告的上訴,認為該會的指引限制言論自由,妨礙資訊流通,違反《基本法》及《人權法》.勝訴的鄺國熙認為放寬賣廣告限制,有助提升行業透明度,令收費下降;病人組織相信日後有更多渠道物色合適醫生,同時促使業界提升技術.</em></span><br /><span style="font-size: x-small"><br />根據判詞,醫生被禁在傳統媒體上刊登廣告,在互聯網上卻容許刊登執業資料實屬無理<br />由於案件還未有最後上訴結果,筆者不便評論有關判缺的"合理性"及"正當性"<br /><br />在廣告及媒體界而言<br />醫生登廣告解禁,最大得益者除了是醫生之外,就是傳統媒體<br />尤其是印刷媒體<br /><br />廣告界與媒體界必定會想儘辦法瓜分醫療集團這個大餅<br />正如教育市場一樣<br />從前做教育,做補習是不會賣</span><span style="font-size: x-small">廣告</span><br /><span style="font-size: x-small">後來我們都對教育體制失去信任,補習天皇就冒起<br />明星化,神台化的補習天皇,教育市場娛樂圈化<br />佔據各大小媒體,以名車豪宅名牌裝扮示人<br />玩盡跨媒體兼娛樂性豐富<br />一切把補習天皇薪金推到天文數字<br />在公營醫療質素下滑的情況下<br />醫生會否被明星化?被補習天王化?</span>
http://simyip.blog.my903.com/index.php?op=ViewArticle&articleId=1876&blogId=110
Fri, 25 Jan 2008 18:06:15 +0800